Dijital platformların reklam pazarındaki payı hızla artarken, bot kaynaklı sahte verilerin 63 milyar dolarlık kayba yol açtığı açıklandı. 

Araştırmalar, her 12 tıklamadan birinin yazılım tabanlı botlar tarafından gerçekleştirildiğini gösterirken, uzmanlar bu durumun milli güvenlik sorunu oluşturabileceği uyarısında bulunuyor.

Dünya genelinde dijital reklama ayrılan toplam bütçenin 740 milyar dolar olduğu belirtiliyor, ancak bunun yaklaşık yüzde 9’unun geçersiz trafikten kaynaklandığı ifade ediliyor. Bu durum, reklam yatırımlarının önemli bir kısmının gerçek kullanıcıya ulaşmadan boşa gittiğini gösteriyor.

Ocak ayında yayımlanan uluslararası bir rapor, her 12 tıklamadan birinin botlar tarafından yapıldığını ve bu botların oluşturduğu sahte trafiğin, doğru verilerin ortaya çıkmasını engellediğini ortaya koyuyor. 

Atv’nin haberine göre uzmanlar, sosyal medya platformlarındaki sahte veri ve tıklama oyunlarıyla ilgili çarpıcı değerlendirmelerde bulundu.

SANLAV: GERÇEK PERFORMANS GERÇEK DEĞER ÜZERİNDE ORTAYA ÇIKAR

Sosyal medya uzmanı Ümit Sanlav, geçersiz reklam bütçelerinin yanlış kanallara aktarılmasına yol açtığını söyleyerek, şu ifadelere yer verdi:

"Dijital reklamcılığın en görünmez ama en maliyetli sorunlarından biri de geçersiz trafik. Bu yalnızca teknik bir mesele değil; doğrudan bütçeyi tüketen, performans ölçümlerini yanıltan ve markaların güvenilirliğini zedeleyen ciddi bir problemdir. Geçersiz trafik, reklam bütçelerinin yanlış kanallara aktarılmasına yol açar ve pazarlama ekipleri hatalı verilerle karar almak zorunda kalır. Böylece yönetime sunulan raporlar gerçeği yansıtmaz. Harcanan maliyet, yapılan masraf ve tüketilen enerji boşa gitmiş olur. Gerçek performans, şişirilmiş rakamlarda değil, gerçek kullanıcı ve gerçek değer üzerinde ortaya çıkar."

KIRIK: BU ANORMAL TRAFİK HAREKETLERİNİN TAKİP EDİLMESİ GEREKİYOR

Adli Bilişim Uzmanı Prof. Dr. Ali Murat Kırık ise reklam dolandırıcılığın ekonomik bir suç olduğunu vurgulayarak, şu ifadeleri kullandı:

"Son küresel raporlar, sahte tıklamalar ve bot kaynaklı etkileşimler yüzünden yaklaşık 63 milyar dolarlık reklam harcamasının boşa gittiğini gösteriyor. 63 milyar dolar, birçok ülkenin yıllık bütçesiyle kıyaslanabilecek büyüklükte ve sorunun ekonomik boyutunu net biçimde ortaya koyuyor. Reklam yatırımları genellikle satış ve ciro artışı hedefiyle yapılıyor. Kaybedilen her 1 lira, yaklaşık üç liralık potansiyel ciro fırsatının da kaybolmasına yol açıyor. Reklam veren, hedef kitleye yönelik reklam yapmak istiyor ve hedefli reklamcılık uyguluyor. Ancak farkında olmadan bütçesinin bir kısmını gerçek müşterilere değil, otomatik yazılımlara harcıyor. Evet, etkileşim rakamları geliyor ama televizyondaki gibi reklamın gerçek zamanlı olarak kimin önüne çıktığını göremiyorsunuz. Bu anormal trafik hareketlerinin takip edilmesi gerekiyor. Reklam dolandırıcılığı artık yalnızca teknik bir sorun değil, aynı zamanda ekonomik bir suç ve milli güvenlik meselesidir. Mücadele için; siber suçlarla mücadele biriminin güçlendirilmesi, ilgili şirketlerin sorumlu tutulması ve caydırıcı yaptırımlar uygulanması şarttır."

Kaynak: HABER MERKEZİ